czerwiec, 2008

Oto idealny przykład ambasadora leku. Ponadnarodowy idol pokolenia, które lek stosuje w reklamie tegoż leku. Pele w reklamie Viagry. Grupa celowa, dla której lek ten oryginalnie stworzono podziwiała go, tak jak nam, smarkaczom nie będzie nigdy dane  podziwiać żadnego polskiego piłkarza.

Z reklamy Danacolu wniosek wyciągnąć można jeden i bynajmniej nie taki, że powinniśmy Danacol pić. Prawo farmaceutyczne powinno położyć swe ciężkie łapsko również na innych produktach i zabronić stosowania w reklamie argumentów ucharakteryzowanych na medyczne.

Danacol na swej stronie informuje, że 70% Polaków ma podwyższony cholesterol, co może być przyczyną wielu chorób serca. Z dodanej do tego “faktu” gwiazdki wynika, że Polacy to Polacy, którzy ukończyli 36 rok życia.

Dalej reklama telewizyjna i strona przypominając, że podwyższonemu cholesterolowi nie towarzyszą żadne objawy.

Zwykły śmiertelnik odczyta to wszystko razem w sposób następujący: “Nie mam objawów, więc mam podwyższony cholesterol”.

Stosując reguły gry Danacolu umieszczam ilustruję wpis filmem reklamowym w jakimś obcym języku. Dowiedzą się Państwo z niego o Danacolu i cholesterolu tyle samo, ile z polskiej reklamy – zresztą zupełnie innej.

Takich oflagowanych samochodów widujemy ostatnio na ulicach bardzo wiele.  Z dnia na dzień coraz więcej. Do reklamy produktów farmaceutycznych wykorzystać tego raczej się nie da, ale branża medyczna to przecież nie tylko leki! Z punktu widzenia lekarzy i personelu medycznego walczącego o płace użyteczność gadgetu kibiców wygląda  zupełnie inaczej…

Oto produkt mało apteczny. Niestety – jak niesie wieść powtarzana, ku ogólnej uciesze i przerażeniu, przez pracujących z młodzieżą profesjonalistów ten produkt gimnazjaliści i licealiści traktują jako apteczny… Młodzież uważa, iż nakładka wibracyjna zabezpiecza przed AIDS, chorobami wenerycznymi i ciążą tak, jak prezerwatywa…

Co ciekawe, sam DUREX delikatnie sugeruje na swej własnej stronie, że  nakładka nie jest prezerwatywą. Dystrybutorzy już tego nie robią.

Ministerstwo zdrowia Wielkiej Brytanii wypowiedziało wojnę antybiotykom – to przykład informacji, w przypadku której data nie jest istotna. Pojawia się ona co jakiś czas w brytyjskich i nie tylko mediach.

Ale przecież Brytyjczycy wojnę z antybiotykami – przynajmniej w sensie marketingowym – już dawno wygrali. Teraz pozostaje im jedynie wpisać paracetamol do konstytucji.

Nasz medykblogowy KOwiec przytacza ciekawą interdyscyplinarną historię reklamową. Szczególnie polecam dietetykom i specjalistom medycyny sądowej!