sierpień, 2008

Do 1914 heroina była legalnym produktem aptecznym. Produkował ją producent Aspiryny – Bayer, podówczas Friedrich Bayer & Co. Firma oczywiście  reklamowała swój produkt wraz z “kultową” aspiryną. Promocja Heroiny Bayer obejmowała ogłoszenia w prasie oraz rozsyłkę literatury wraz z darmowymi próbkami.

Pod koniec lat 50-tych Frederick Herzberg odkrył, że zadowolenie i niezadowolenie są stymulowane przez dwie różne grupy czynników. Zastosowanie znalazło to wyłącznie w psychologii pracy, bo kazało pracodawcom uważać, że skoro pracownika fascynuje praca (potrzeba wyższa), nie będzie przeszkadzał mu hałas, albo smród z WC (potrzeba niższa – higieniczna). To literalne rozumienie teorii. Seth Godin importował tę teorię do marketingu, a stąd zaś krok, aby stworzyć małe reklamowe BHP, a może raczej health & safety.

Pepsi-Cola zalecana przez lekarzy. Podawana pacjentom przez pielęgniarki. Oto kolejna przykład przebierania produktu w biały fartuch. Pierwsza była bodajże Coca-cola. Obecnie stosuje tę procedurę Danone.

…oto jest pytanie. To ogłoszenie ukazało się w National Geographic, a promuje lek LYRICA.

Załóżmy, że dolegliwość jest aż tak bolesna, a ból przypomina sytuację przedstawioną na ilustracji – lekarz i cierpiący na nią pacjent wiedza o tym. To oznacza, że szybko dostrzegą podobieństwo pomiędzy szokującym obrazkiem, a objawem, w związku z czym przeczytają tekst.

Coca-cola leczy i wspomaga kuracje. Tak twierdzą reklamy z publikowanej tu serii. Na początek bardzo łagodny dowód na “medyczność” produktu sponsora obecnych igrzysk. Coca-Cola pomaga zakuwać.

Panadol może jednak wznieść się na pewien kreatywny poziom. Wbrew pozorom to, co widać na obrazku obok to jeszcze nie górny pułap. Kliknij dalej, aby zobaczyć wszystko.

Co siódmy lek sprzedany na świecie bez recepty jest opatrzony logo marketu. Na obrazku obok: Ibuprofen pod marką Tesco – jest oczywiście znacznie tańszy od swych odpowiedników z wyższej aptecznej półki. Przynajmniej w krajach, gdzie można go kupić. U nas ibuprofen, czy paracetamol jako marka własna marketu nie jest jeszcze dostępny, ale są już pierwsze jaskółki. Do założenia tanich aptek przymierza się np. biedronka.