wrzesień, 2008

Oto ulotka retro. Milutka i piękna. Reklamuje jakiś lek. Na ulotce kobitka. Przyszedł zakupowiec do rysownika i mówi, że obrazka na ulotkę potrzebuje. “A jakiego?” pyta rysownik. “Coś gotowego, na szybko” mówi retro-zakupowiec. “Jegomośc może być?” – “Wolałbym kobitkę…” Coś gotowego i na szybko, zupełnie jak dziś – gotowa grafika z katalogu.

…owieczka, dzieciątko i lew.  Od kilku tygodni Reklamowa Apteka zastanawia się, co to ma wspólnego z plastrem na skaleczenia. Bez skutku. Może, że taki silny i łagodny zarazem? Albo, że jak lew Cię zje, to możesz sobie przykleić plasterek? Jak widać kreatywność kreatywnych twórców reklam od dziesięcioleci kroczy już prostą ścieżką do Pana.

Dziś trochę o tym, czego w telewizji nie ma, czyli jaką okazję po raz kolejny marnują koncerny farmaceutyczne…

Tak jakoś wyszło, że dzieciakom Smecta kojarzy się z przebojem Akona. Szlagierem właściwie, bo jak na hit to “Smack That” jest już pieśnią wiekową.

“Vincent Van Gogh – Geniusz, epileptyk” tak w 1951 reklamował się Mebaral (mephobarbital). Od razu widać, że bardzo stara reklama, współcześnie reklamy farmaceutyczne praktycznie nie koncentrują się na pacjencie, nie mówiąc już o jego człowieczeństwie.

Peugeot 306zrobił kiedyś kultowy spot z Rayem Charlsem -niewidomy muzyk prowadzi peugeota kreśląc dzikie esy-floresy na dnie słonego jeziora. Ostatnio spot ten zainspirował agencję raklamową pracującą dla APAPu. Informacje, że lek jest bezpieczny dla kierowców oraz, że opakowanie jest czytelne dla niewidomych (alfabetem Braille’a)  upchnięto w jednym spocie TV.

Poza oczywistymi reklamowa apteka ma też następujące uwagi:

  Od produktu sprzedawanego w aptece również można wymagać wyższych standardów designerskich. Oto Huni nagrodzony publikacją w D&AD Annual nowozelandzki produkt firmy Comtiva na bazie miodu Manuka.  Sześciokątne pudełko (w Polsce nie opłaca się ich produkować), kojarzące się z plastrem miodu, prosta naturalna kolorystyka i wysmakowana typografia.

Lek również na designerską taniochę w aptekach.

Wojna z antybiotykami omija nasz kraj szerokim łukiem. Głosy sprzeciwu są nieliczne, a szeroko pojęte środowisko medyczne praktycznie milczy Pokazana tu reklama ma na celu edukację pacjentów, jak antybiotyki wpływają na odporność. Chodzi też o tanie antybiotyki oraz łatwość z jaką przepisują je lekarze. Generyki można kupić w USA już za 4 dolary. Wiele z nich można kupić w sieciach – o tak sprzedawanych lekach OTC “Reklamowa Apteka” już pisała.