październik, 2008

Reklama dziś mało medycznego produktu, ale za to ze świetnie spełniającą swą marketingową rolę pielęgniarką. Przekaz czytelny aż do bólu – “nasze mydło jak troskliwe, pielęgniarskie dłonie bum tarara”.  Dlaczegóż żadnej pielęgniarc, a zwłaszcza stowarzyszeniom pielęgniarek nie przyszło do głowy, aby wizerunek pielęgniarki ustawowo zastrzec, a najlepiej pobierać od niego działkę od agencji reklamowych. Ciężkie czasy idą – chcesz mieć pielęgniarkę w reklamie dezodorantu? Płać koncernie siostrom.

Zestawienie obu nazw popularnej gry w tytule jest dla Chin i Chińczyków krzywdzące. Chiny bowiem robią wczystko, aby Chińczycy się nie irytowali. W Chinach już nie wolno reklamować leków. Powód banalny: reklamy leków kłamią. Kłamią też reklamy usług medycznych. Tych ostatnich zakazano już w styczniu 2007. Można podać jedynie telefon, nazwisko lekarza i specjalność.Zakazanie  reklam farmaceutycznych jako szkodliwych i mylących było już tylko kwestią czasu…

…a ponieważ po ostatnim krachu Chiny zaczynają być niedoścignionym przykładem, reklamowa apteka ma świadomość, że kiedyś opublikuje podobny wpis z flagą UE. A szystkie następne wpisy będą już wyłącznie w kategorii retro.

Reklama Premarinu (leku na dolegliwości związane z menopauzą) z 1950 roku. Prawda, że można pokazać pacjentkę jako królowa niekoniecznie obwieszając ją lub otoczenie wokół niej modnymi gadgetami. A, że dziewczyny w pewnym wieku lubią usiąść przy kartach – to tylko plus dla pomysłodawcy tej reklamy.

Przygotowany przez Ministerstwo Zdrowia projekt wprowadzi zakaz audiowizualnych reklam leków w  aptekach i poczekalniach gabinetów lekarskich, gdzie reklama nie będzie mogła być umieszczana. To wbrew pozorom bardzo kosztowny projekt – dla zobrazowania problemu ilustrujemy wpis kosztownym antycznym monitorem.

Przeglądany przez Reklamową Kliniczny ciekawie pisze o placebo. Ciekawie, bo najprościej jak można. Pada porównanie “leku X” do “drogiego amerykańskiego leku X”. Że drogie działa lepiej wiedzą już wszyscy amatorzy leczenia siłą woli. Zastanawiające jest, że szybciej leczy amerykańskie.

Reklamowej Aptece zaginął pilot w związku z czym powstała konieczność obejrzenia wszystkich reklam jak leci i tak, jak je puszcza telewizja, czyli zdecydowanie głośniej.Raklama krzyczała więc na Reklamową, a Reklamowa nie mogła się odgryźć. Tak było przez cały odcinek serialu…

  Dziś kolejny odcinek o wiarygodności w reklamie. Aktualne tematy zawsze świetnie sprzedają produkt. Nawet jeśli jest wojna. To zresztą jedyna okazja, aby pokazać autentyczne dobro (statek powietrzny z białą, amerykańską gwiazdą) niszczące autentyczne zło (U-boot, którego już nie widać, bo zatonął). Jak nie ma wojny trzeba sięgać po mało wiarygodnych agentów specjalnych, czy komiksowych superbohaterów.

Jak najłatwiej powiedzieć “nie” pralinkom? Łykać amfę! Kolejna odsłona kultowego produktu Smith Kline and French tym razem z roku 1967. Tym razem eksponowane są jego walory odchudzające.

  Na rynku pojawił się Scorborutin. Wszelkie podobieństwo nazwy, opakowania, oraz składu leku do znanego na rynku Rutinoscorbinu jest absolutnie przypadkowe i niezamierzone. Na marketing. org czytamy o nowym leku i ani mru mru, że ktoś miał fajny pomysł, aby bezczelnie podwieźć się na tłuczonym od lat w polskich telewizjach do krwi ostatniej Rutinoscorbinie.Bo czy w strategii marketingowej nie można napisać: “wykorzystać maksymalnie istniejący w świadomości obraz produktu konkurencji”? Można. Ktoś ma inne zdanie?

Oto reklama – legenda, która weszła do klasyki rocka. To jest to, co mieli na myśli Rolling Stonesi śpiewając o małym pomocniku mamusi (Mother’s Little Helper) – legendarna amfetamina ze Smith, Kline and French i jej reklama z 1952 roku.