lipiec, 2009

“Bądź odważny, sprawdź je” – takie hasło pojawiło się na wobblerach i naklejkach w kształcie ręki w miejscach najczęściej odwiedzanych przez mężczyzn. Ułożenie dłoni łatwo można skojarzyć z kształtem jąder. Ciekawym pomysłem było wykorzystanie pieczątek na jajkach w supermarkecie. Cel akcji społecznej – wzrost świadomości na temat zachorowalności na raka jąder.

Merchandising apteczny ma wiele definicji. Moim celem nie jest przedstawienie ich wszystkich, ale zwrócenie uwagi na podstępność, manipulację, a jednocześnie “genialność” tych, którzy się głowią nad tym – “jak ułożyć produkt, żeby był zauważony przez pacjenta w aptece?”. Zastanówcie się, jak będziecie kupować leki, czy przypadkiem:

- wejście jest zaprojektowane tak, byśmy poruszali się w kierunku przeciwnym do wskazówek zegara,

- przy kasie są eksponowane tzw. POS’y,

- patrzymy przed siebie i w prawo, najchętniej na półkę na wysokość ok. 150 cm,

nic dziwnego, ze koncerny farmaceutyczne chcą eksponować swoje leki za plecami farmaceuty. My poruszamy się, jak te ciele w boksie według wskazań specjalistów, patrzymy tam, gdzie chcą, a co najważniejsze – kupujemy to, co chcą.