sierpień, 2009

Moda na mikroblogowanie dociera do farmacji i jest używane jako kanał komunikacji z użytkownikami. Tweet (z ang ćwierkać), to krótka, nie przekraczająca 140 znaków wiadomość tekstowa wyświetlana na stronie użytkownika oraz dostarczana pozostałym użytkownikom, którzy obserwują dany profil.

Użytkownicy mogą dodawać krótkie wiadomości do swojego profilu z poziomu strony głównej serwisu, wysyłając SMS-y lub korzystając z zewnętrznych aplikacji. Swoje konta posiadają już między innymi:

• Amgen
• AstraZenecaUS
• Boehringer
• Genentechnews
• GSKUS
• JNJComm
• Novartis
• Roche_com

Miesięczny zasięg twittera oscyluje w granicach 45 MLN i cały czas rośnie. Najbardziej interesująco z punktu widzenia użytkownika prezentuje się konto racewithinsulin (Novartis), które prowadzone jest przez kierowcę rajdowego Charlie’go Kimbala.

Sanofi – aventis ma ciekawe pomysły. W Polsce “trzyjaciółki” (no -spa), za granicą specjalna telewizja. Co najważniejsze materiały zebrane na stronie sanofi-aventis.tv są na poziomie. Główny temat krótkich filmów to… doświadczenia zawodowe osób związanych z firmą. Po obejrzeniu mam wrażenie, że bohaterzy tych filmików są mi bliżsi, marka ociepla się, a mój stosunek do niektórych leków tej marki jest już bardziej “z przymrużeniem oka”. To chyba magia internetowej telewizji:)

Farmamarketing  rozwija się przy użyciu nowoczesnych technologii.

Firmy farmaceutyczne muszą walczyć o pozycję na rynku i zaufanie potencjalnych konsumentów (pacjentów). W tym celu coraz chętniej korzystają z nowych narzędzi marketingowych takich jak eDetaling , szkolenia e-learningowe dla środowisk medycznych, ciekawym rozwiązaniem jest Closed Loop Marketing.

Jest to metodologia integrująca marketing i sprzedaż. Ma na celu  zmianę opinii lekarza na temat oferowanego produktu (więc nic nowego) ale… poprzez dialog z lekarzem oraz jednoczesny pomiar jego reakcji. Pomiar taki jest możliwy, dzięki ankietom, monitoringowi akcji, wykorzystaniu kodów aktywacji. Zebrane dane są zestawiane i przedstawiane w formie wniosków. Te natomiast służą do ewentualnych zmian działań sprzedażowych przedstawiciela farmaceutycznego. Mi bardzo podoba się definicja, którą znalazłam na stronie activeweb.pl – „CLM jako jedyna metoda pozwala stale rozwijać przekaz do określonej strategicznej grupy docelowej bazując na analizie historii zachowań użytkownika”.  Po wprowadzeniu zmian dotyczących wizyt przedstawicieli, istnieje potrzeba stosowania CLM. Dla przypomnienia tzw. „spotkania z repami” mogą się odbywać z lekarzami tylko po pracy lub w czasie przerwy śniadaniowej. Dodatkowo przedstawiciele nie mogą wchodzić do gabinetu lekarskiego.

Bogaty wybór leków homeopatycznych pozwala wybrać drogę leczenia według zasady podobne lecz podobnym. W Materia Medica, autorstwa Samuela Hahnemana (wynalazca homeopatii), zamieszczono opisy testów homeopatycznych przeprowadzonych przez wynalazcę i licznych ochotników z 66 substancjami. Można powiedzieć, że dziś mamy również licznych ochotników, testujących na sobie substancje – tworzy się współczesna Materia Medica . Tylko ciekawe, kto spisuje wyniki terapii? Na pewno Pan Hahneman bacznie obserwuje z Waszyngtonu (na załączonym zdjęciu). Prawo pozwala na to, by produkty homeopatyczne nie wymagały dowodów skuteczności terapeutycznej. W takim razie lek może nie działać i będzie dopuszczony do sprzedaży. Pacjent płacąc za takie lekarstwo w aptece może być oszukiwany.

Taki oto dobry viral od superapteka.pl

Brawa za pomysł i odwagę.

Falvit  Mama ( suplement diety dla kobiet w ciąży i karmiących piersią)  – realizuje kampanie społeczeną w stołecznych autobusach, tramwajach i pociągach szybkiej kolei miejskiej w tych miejscach pojawiły się reklamy „ Z Brzuszkiem Podróżować niewygodnie”  Bądź uprzejmy ustąpić miejsca kobiecie w ciąży”

Jak dowiadujemy się z oficjalnej strony.:

„Celem programu jest kształtowanie postaw społecznych, wskazanie, że kobieta w ciąży potrzebuje naszej szczególnej troski i odpowiedzialności. Wraz z kampanią startuje ranking „Miejsc Przyjaznych Przyszłej Mamie”, którego wyniki będzie można poznać pod koniec 2009 r. „

Mi się podoba a Wam? Chociaż kiedyś to miejsca ustępowało się zawsze