Artykuły z kategorii: ze świata

U nas można dostać w aptekach takie leki/suplementy na dobre trawienie jak: hepatil, nursea, colon C… Za granicą dostaniemy np. Brioschi z równie nudnym opakowaniem jak u nas w Polsce. Nic by tego specyfiku nie wyróżniało, gdyby nie ciekawa reklama. Dla rządnych dobrych pomysłów włoski  visual z 2007 roku:

Przykładowe hasło jest na nim następijące: “digestion, how to manage a chinese take away in one move” na dole tekst “digestion made easy” z opakowaniem Effervescente Brioschi.

Agency: Leagas Delaney, Milan, Italy
Creative Directors: Stefano Campora, Stefano Rosselli
Art Director: Max Verrone
Copywriter: Valentina Maran
Illustrators: Nicola Spreafico, Umberto Galan

Dla kontrastu sytuacji reklamowej w Polsce picture, które znalazłam przy okazji informacji o kampanii wspierającej Nurseę. Autorem kampanii wspierającej wejście na rynek aptecznego suplementu diety jest kolejny raz zespół Just Health Club.

krwawiący billboard

Kampania społeczna w Nowej Zelandii, której celem miało być zapobieganie śmiertelnym wypadkom drogowym. Billboard zmieniał się w zależności od pogody. W słońcu chłopczyk wyglądał “normalnie”, w czasie deszczu – ociekał krwią. Hasło można przetłumaczyć: “Deszcz zmienia wszystko. Dostosuj prędkość do warunków drogowych.”

Amerykańskich pacjentów zapytano jak chcieliby komunikować się ze swoim lekarzem pierwszego kontaktu, połowa z nich jako preferowany kontakt wybrała email. Jako zalety takiego kontaktu wymieniali między innymi: oszczędność w kosztach oraz wygodę. Zastanówmy się jak to mogłoby by wyglądać:

1. opisuje  w emailu swoje objawy
2. lekarz odbiera emaila i zerka na historie pacjenta, jego poprzednie choroby, dolegliwości, badania itd.
3. lekarz odpisuje co może dolegać, zadając kolejne pytania
4. odpowiedzi pacjenta
5. znowu lekarz

Reasumując czas potrzebny do zdiagnozowania choroby byłby długi i mógłby być nie efektywny. Nie mówiąc już o tym, że nic nie zastąpi bezpośredniej wizyty u lekarza. Emaile mogą być doskonale wykorzystane przy pytaniach wstępnych np: mam takie i takie dolegliwości, do jakiego lekarza mam się udać? Czy też konsultacje w sprawie  możliwości brania jakiegoś nowego leku pod kątem braku szkodliwej interakcji z tymi, które są już stosowane. Kupujemy coraz więcej leków przez internet, diagnozujemy świńską grypę w teście internetowym, więc może kontakt e – mailowy z lekarzem pierwszego kontaktu będzie coraz bardziej powszechny.

Z okazji 10. urodzin Viagry na rynku europejskim francuska agencja BDDP&Fils przygotowała filmik pt. Candle [Świeca] dla pracowników koncernu

Lek został opatentowany w 1996 roku przez firmę Pfizer i wprowadzony na rynek po raz pierwszy w 1998 roku. Nazwa handlowa Viagra wywodzi się z sanskryckiego słowa wjaghra (dewanagari: व्याघ्र), oznaczającego tygrysa. Po znalezieniu metody na obejście patentu Pfizera na ten związek, zaczęło go produkować wiele firm na świecie. Niektóre z tych generyków to Kamagra (Ajanta Pharma) i polska Maxigra (Polpharma). Szacuje się, ze Viagra obecnie posiada około 50% udziału w kategorii leków na problemy z erekcją – przez długi czas było to nawet 95 % .

Viagra chyba już na zawsze pozostanie w umysłach ludzi głównym lekarstwem na impotencję. Przez te lata do kampanii reklamowych angażowano celebrytów miedzy innymi: kandydat na prezydenta Bob’a Dole’a, twórca Playboya Hugh Hefner czy Pele co uczyniło lek jeszcze bardziej wyrazistym.

Często w sieci są przytaczane dane opublikowane przez GEMIUS więc nie będę powielała treści (w zamian prezentuję filmik). Najważniejsze jest to, że 34 % internautów w Polsce jest zainteresowanych e-zdrowiem. Mówi się nawet o “cyberchondrii”. Nic dziwnego, że: możemy zasięgnąć porad lekarzy; fora medyczne pojawiają się, jak grzyby po deszczu; jest coraz więcej stron poświęconych zdrowiu; firmy farmaceutyczne powoli reagują na potrzeby internautów – zakładają strony tematyczne. Życzę rodakom, żeby zainwestowali dobrze swoje pieniądze i nie wypuścili z rąk kolejnych “strategicznych” domen. Austriak już jedną kupił za 135 tys. złotych 25 września 2009 (domenę lekarze.pl).

Trzeba przyznać, że Google nie jest obojętne wobec potrzeb internautów. Ruszyła platforma Google Health. Zalet ma wiele np. po wpisaniu leków, które zażywamy można dowiedzieć się o ewentualnych interrakcjach. Ale ma jedną poważną wadę – brak wersji w języku polskim. Jeśli Google zainteresowało się tematem, to my Polacy też musimy:)

Moda na mikroblogowanie dociera do farmacji i jest używane jako kanał komunikacji z użytkownikami. Tweet (z ang ćwierkać), to krótka, nie przekraczająca 140 znaków wiadomość tekstowa wyświetlana na stronie użytkownika oraz dostarczana pozostałym użytkownikom, którzy obserwują dany profil.

Użytkownicy mogą dodawać krótkie wiadomości do swojego profilu z poziomu strony głównej serwisu, wysyłając SMS-y lub korzystając z zewnętrznych aplikacji. Swoje konta posiadają już między innymi:

• Amgen
• AstraZenecaUS
• Boehringer
• Genentechnews
• GSKUS
• JNJComm
• Novartis
• Roche_com

Miesięczny zasięg twittera oscyluje w granicach 45 MLN i cały czas rośnie. Najbardziej interesująco z punktu widzenia użytkownika prezentuje się konto racewithinsulin (Novartis), które prowadzone jest przez kierowcę rajdowego Charlie’go Kimbala.

Sanofi – aventis ma ciekawe pomysły. W Polsce “trzyjaciółki” (no -spa), za granicą specjalna telewizja. Co najważniejsze materiały zebrane na stronie sanofi-aventis.tv są na poziomie. Główny temat krótkich filmów to… doświadczenia zawodowe osób związanych z firmą. Po obejrzeniu mam wrażenie, że bohaterzy tych filmików są mi bliżsi, marka ociepla się, a mój stosunek do niektórych leków tej marki jest już bardziej “z przymrużeniem oka”. To chyba magia internetowej telewizji:)

“Bądź odważny, sprawdź je” – takie hasło pojawiło się na wobblerach i naklejkach w kształcie ręki w miejscach najczęściej odwiedzanych przez mężczyzn. Ułożenie dłoni łatwo można skojarzyć z kształtem jąder. Ciekawym pomysłem było wykorzystanie pieczątek na jajkach w supermarkecie. Cel akcji społecznej – wzrost świadomości na temat zachorowalności na raka jąder.

Czyżby walec od miażdżenia pirackich płyt miał się przejechać również po pirackich lekach? Prasa donosi dziś o przemycie leków do Wielkiej Brytanii i do Polski. Najczęściej przemycanym (i oczywiście podrabianym lekiem) jest niebieska Viagra, ale nie tylko o nią i nie tylko o leki psychotropowe tym razem chodzi. Oba kraje są zalewane tańszymi, “lewymi” generykami. Dlaczego właśnie Polskę i UK przemyt dotknął najbardziej? Nasz kraj dokłada do leków refundowanych mniej niż którykolwiek inny kraj UE. W Wielkiej Brytanii z kolei leki są refundowane, ale droga do nich jest bardzo utrudniona. Trzeba naprawdę sporo namęczyć się, by  dostać receptę.

Temat niepalenia jest niewyczerpany jak  zasoby petów zalegających plażę. Anglojęzyczni mają łatwiej, u nich butt to i pośladek, czyli to, co masz z tyłu podwójnie i pet, czyli widoczna bez RTG pozostałość konfrontacji palacza z papierosem. Anglojęzyczni mogą zatem  wyazić swój pogląd na zaśmiecanie pląż wypinając co trzeba jak na załączonych antyreklamach śmiecenia.